豪鎂在設(shè)計(jì)陳列道具時(shí)，需要根據(jù)空間道具及文創(chuàng)商品明細(xì)來(lái)確定，空間適合什么樣的道具？會(huì)受空間結(jié)構(gòu)、色彩、中島桌、書(shū)架等因素的影響。商品需要哪些道具來(lái)支撐展示？
一般剔除部分品牌方提供統(tǒng)一的陳列道具外，其他的商品都要根據(jù)商品特性來(lái)規(guī)劃匹配道具，常規(guī)的分為采購(gòu)和定制道具兩部分。不管是哪一種，都需要提前準(zhǔn)備，注意最晚的到店及安裝期限，時(shí)刻關(guān)注每個(gè)道具的物流快遞時(shí)間。如果陳列道具的到店時(shí)間滯后，會(huì)直接影響商品的陳列，反之亦然。前期的倒推時(shí)間軸，可以用來(lái)約束每一個(gè)步驟的時(shí)間管理。
文創(chuàng)的陳列道具分為2塊：
01：功能性道具
顧名思義，這些道具可以幫助商品以穩(wěn)固、展示、分類(lèi)、節(jié)省空間等，最大化的展現(xiàn)商品的特征及優(yōu)勢(shì)。
02：裝飾性道具
和功能性道具相比，它沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的使用功能，主要作為裝飾、美化、氛圍烘托的作用。在任何的實(shí)體零售空間里，視覺(jué)美感的傳達(dá)是最快速的，也是非常重要的部分。
其次品類(lèi)規(guī)劃作為文具文創(chuàng)店鋪設(shè)計(jì)的首位，其中消費(fèi)客群及消費(fèi)習(xí)慣是豪鎂重點(diǎn)考慮的因素。根據(jù)消費(fèi)比例及購(gòu)物習(xí)慣設(shè)定品類(lèi)位置，結(jié)合動(dòng)線引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。以市場(chǎng)購(gòu)物行為制定品類(lèi)布局，令消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間駐留在購(gòu)物環(huán)境內(nèi)，在選購(gòu)過(guò)程的體驗(yàn)中產(chǎn)生感性消費(fèi)。
一起來(lái)看看豪鎂是如何打造文具文創(chuàng)店的：
1.項(xiàng)目背景
前期需了解城市背景、商圈運(yùn)營(yíng)、周邊交通、業(yè)態(tài)環(huán)境、項(xiàng)目定位、客群定位、經(jīng)營(yíng)模式等。
2.設(shè)計(jì)方案
根據(jù)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行整體溝通，包括區(qū)域布局、尺度，并基于店鋪運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)需求作出調(diào)整。待設(shè)計(jì)方案確定后開(kāi)始進(jìn)行施工。
3.道具定制
將項(xiàng)目施工方案同步至工廠，投入陳列道具生產(chǎn)定制。
4.功能分區(qū)
根據(jù)最終設(shè)計(jì)方案進(jìn)行店鋪規(guī)劃分區(qū)，以簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的元素呈現(xiàn)平面導(dǎo)覽示意圖，通過(guò)導(dǎo)視設(shè)計(jì)幫助顧客更便捷的識(shí)別區(qū)域，并查詢(xún)所需服務(wù)。根據(jù)區(qū)域道具詳情及實(shí)際可用面積，為品牌數(shù)量和商品陳列量抄送備貨。
5.陳列規(guī)劃
文具文創(chuàng)商品分類(lèi)歸納：自有文創(chuàng)、文具手賬、生活家居、兒童益智玩具等。
自有文創(chuàng)：店鋪獨(dú)家形象產(chǎn)品，當(dāng)商品品類(lèi)和SKU達(dá)到一定量后，即可劃分一塊區(qū)域集中陳列，凸顯品牌形象的同時(shí)又能完整展示品牌商品。
文具手賬：主要為本冊(cè)、書(shū)寫(xiě)、手賬等商品，與書(shū)店行業(yè)、圖書(shū)的關(guān)聯(lián)性最高，也是市場(chǎng)默認(rèn)的書(shū)店標(biāo)配商品類(lèi)。一般商品體積小、種類(lèi)多，需多做歸納陳列。
生活家居：商品形象良好，價(jià)格比較高，易于陳列，有助于提升店鋪的調(diào)性和形象，受眾顧客主要為年輕人，也是主要作為禮品贈(zèng)送的品類(lèi)。
兒童益智玩具：主要受眾顧客為青少年、兒童，在店鋪及商場(chǎng)內(nèi)有主要受眾及業(yè)態(tài)的，其占比一般較高。
6.現(xiàn)場(chǎng)陳列
陳列道具需要根據(jù)空間道具及文創(chuàng)商品明細(xì)確定，空間的道具會(huì)受空間結(jié)構(gòu)、色彩中島桌、書(shū)架等因素的影響，商品需要輔助的功能性道具和裝飾性道具。
