北京日報客戶端 | 記者 袁璐

　　10月臨近，劍指今年“雙十一”各電商平臺動作明顯加快。京東零售率先打破平靜，以在線直播的方式，面向商家端啟動了2022年“雙十一”動員會；天貓隨即官宣2022年天貓“雙十一”時間表。快手方面透露稱，將在9月21日召開“116”電商大促招商大會，并于近日上線商城頁面。

　　在新版本中，商城進入快手APP首頁頂部Tab欄，插入“同城”和“放映廳”Tab之間?？焓蛛娚逃脩暨\營負責人六郎表示，今年8月快手已經(jīng)對商城頻道進行了灰度測試，測試過程中，有七成以上原來沒有在快手直播間下過單的用戶在商城頻道下單，這也意味著快手商城頻道有著可觀的增長空間。

　　抖音、快手曾先后切斷與淘寶、京東的合作，轉(zhuǎn)而自建供應鏈。隨著貨品池初具規(guī)模，二者都基于搜索、推薦、商品分類、營銷活動等電商平臺慣用的區(qū)塊，搭建起了商城貨架，并先后將商城從幕后推到了臺前。

　　直播電商為何加碼貨架？業(yè)內(nèi)人士表示，將平臺流量導入商城，大規(guī)模推動用戶主動搜索、瀏覽商品，是短視頻平臺培養(yǎng)“人找貨”心智的第一步。

　　記者注意到，快手商城頁面的布局、結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)電商商城大同小異。不過，主做電商直播的快手，商城的信息流中，直播間占比較高。而淘寶首頁則短視頻、單品出現(xiàn)最多?？焓指嗍歉鶕?jù)用戶的內(nèi)容觀看、商品消費歷史進行推薦，而淘寶的推薦，更多參考點擊、收藏、加購等消費行為。財報顯示，今年上半年，快手電商GMV（商品成交總額）為3662.49億元人民幣，同比去年的2639.57億元，增速明顯。

　　近年來，內(nèi)容電商以獨特的“興趣”觸點，通過激發(fā)消費者潛在的消費欲望完成交易。業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)容電商想要進一步擴大消費規(guī)模，需要將消費者激發(fā)出的沖動消費欲望引向剛需、理性消費。

　　直播電商開始搭“貨架”做商城的同時，快手內(nèi)部也在進一步升級電商業(yè)務(wù)特別是本地生活業(yè)務(wù)的分量。9月16日，快手宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會，由CEO程一笑兼任主席，并將本地生活業(yè)務(wù)升級為獨立業(yè)務(wù)部門。記者從快手方面獲悉，新設(shè)立的商業(yè)生態(tài)委員會將統(tǒng)籌推進包括電商、商業(yè)化、直播、本地生活、快招工等變現(xiàn)業(yè)務(wù)的商業(yè)生態(tài)建設(shè)、商業(yè)模式設(shè)計和商業(yè)系統(tǒng)融合，進行更高效的流量資源分配，推動更順暢的業(yè)務(wù)協(xié)同。

　　內(nèi)部郵件還顯示，快手整合了原主站線本地生活業(yè)務(wù)相關(guān)團隊和電商事業(yè)部生活服務(wù)行業(yè)相關(guān)團隊，將本地生活業(yè)務(wù)升級為獨立業(yè)務(wù)部門，成立本地生活事業(yè)部負責統(tǒng)籌本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)。同時，電商事業(yè)部負責人笑古轉(zhuǎn)任本地生活事業(yè)部負責人，并向程一笑匯報，也凸顯了該板塊的重要程度?？焓址矫鎸τ浾弑硎?，這不僅能充分發(fā)揮笑古此前負責電商業(yè)務(wù)的實踐經(jīng)驗，通過跨業(yè)務(wù)的交叉調(diào)整，還將進一步促進商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各業(yè)務(wù)間的協(xié)同融合。

　　值得一提的是，抖音、快手頻頻試水“貨架電商”的同時，淘寶、京東們也在做出改變，正在嘗試重構(gòu)直播生態(tài)。比如在淘寶APP內(nèi)的推薦頁，部分商品內(nèi)容以短視頻形式出現(xiàn)，并支持滑屏切換視頻，用戶體驗與抖音、快手相似。

　　圖片來源：快手