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看快時尚品牌如何用店鋪設(shè)計來營造品牌形象:H&M Zara GAP店鋪陳列分析

人氣:123 發(fā)布時間:2024-01-12

  店鋪陳列與品牌形象品牌定位向來有著細(xì)致緊密的關(guān)系。HM,ZARA,GAP作為快時尚品牌代表品牌,或許剖析它們可以幫助陳列師理解店鋪陳列與品牌形象品牌定位的關(guān)系。陳列師在進行店鋪陳列設(shè)計時一定要緊緊圍繞品牌形象及品牌目標(biāo)人群,這樣才能設(shè)計出與品牌相契合的店鋪陳列。

  品牌不僅僅只是一個logo,更是一種烙印。所謂的品牌形象就是指消費者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知。品牌定位為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。品牌形象的營造方式有很多種,品牌形象是從產(chǎn)品開始的,可以是一件商品,櫥窗設(shè)計,店鋪陳列以及店員提供的銷售服務(wù)。其中店鋪陳列也是營造品牌形象的重要途徑。今天小編就帶你了解下當(dāng)今熱門的快時尚品牌如何用店鋪陳列來體現(xiàn)品牌形象及品牌定位。

  H&M品牌定位及店鋪陳列特點H&M(Hennes & Mauritz AB)是一間來自瑞典的時裝公司,由埃林·佩爾森(Erling Persson)在1947年于瑞典成立,主要經(jīng)營銷售服裝和化妝品。在世界多個國家,包括亞洲、歐洲和美國設(shè)有分店,產(chǎn)品以價廉物美聞名??钍蕉喔滤俣瓤欤┛钍降?,價格比zara便宜,基本款式多適合擅于混搭的年輕人。

  H&M的品牌定位,決定了H&M的店鋪需要進行貨品快速更替,為消費者提供大量的服裝選擇。H&M店鋪屬于百貨倉儲式陳列,其店鋪空間的利用主要是用來存儲。店鋪特點:空間寬敞、動線明確、貨品有序、色彩豐富、櫥窗新穎。因為 H&M 的產(chǎn)品較為豐富,所以貨品陳列相當(dāng)密集,是典型的密集型陳列,這樣可以靠量來顯現(xiàn)出H&M平價和快速的理念。他們整個店鋪的陳列和諧統(tǒng)一,不僅僅只是限于簡單的側(cè)掛、正掛或疊示,在色彩和數(shù)量上都盡量接近“色量平衡”。

  Zara品牌定位及店鋪陳列特點Zara時裝品牌1975年創(chuàng)立于西班牙,隸屬于西班牙服裝巨頭Inditex集團,Zara在全球56個國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店并深受全球時尚青年的喜愛,Zara不但有設(shè)計師的優(yōu)異設(shè)計,價格卻相對低廉,簡單來說,Zara就是讓平民擁抱的HighFashion。

  ZARA的商品從設(shè)計、試做、生產(chǎn)到店面銷售,平均只花三周時間,最快的只用一周。更新快也就成為了zara 的招牌。作為快時尚品牌代表,zara在賣場陳列上,主要突出前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。明亮的米白色系為賣場主要基調(diào),硬朗的黑色線條結(jié)合金屬質(zhì)感的鏡面元素,穩(wěn)重的黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū)域,簡約的框架結(jié)構(gòu)制造出完美的秩序感。

  在商品陳列上,主打產(chǎn)品陳列擺放在主通道的貨架上,使顧客更容易看到、摸到、感受到。大量圖案裝飾的休閑裝正掛出樣,得到最佳的展示效果。褲裝與掛包的顏色呼應(yīng)服裝的色彩,混合出有機整體。攤開的疊裝展示,易于顧客選購以及店員的恢復(fù)整理。展桌的服飾以簡單的表現(xiàn)手法平鋪在桌面,方便顧客的挑選,增加近距離接觸。展桌下面的用大量同款的鞋子排列出秩序感和韻律感。

  Gap品牌定位及店鋪陳列特點Gap是美國最大的服裝公司之一。從設(shè)計來說,提到GAP,往往都會想到那些簡簡單單的款式,牛仔褲,印著LOGO的上衣。GAP品牌的產(chǎn)品特點是產(chǎn)品極其貼身、做工精良,并注重面料細(xì)節(jié)。(Gap)設(shè)計總監(jiān)帕特里克·羅賓遜(PatrickRobinson)說:“對于蓋普而言,設(shè)計最重要的一點就是要合身、合身、再合身。我們致力于設(shè)計的是你曾穿過的最合身的牛仔褲。顧客走進蓋璞(Gap)全球的任何一家門店,都能找到最適合他們個性和體型的牛仔褲?!盙AP希望可以用簡單地款式來塑造屬于每個人的風(fēng)格。往往因為簡約百搭的設(shè)計和優(yōu)質(zhì)的面料以及版型受到消費者喜歡。

  GAP的專賣店將Gap?Men(男人)、Gap?Women(女人)和Gap?Kids(小孩)進行分區(qū),通常一字排開,占據(jù)整個購物中心很大的一片地方。櫥窗布置也很有特色,色彩隨著季節(jié)變化而變化,一兩個模特加上幾件具有鮮明Gap風(fēng)格的衣服,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,就知道前面是Gap專賣店。店堂內(nèi)一般很開闊,設(shè)有專門的過季以及促銷類產(chǎn)品區(qū),但都擺放在固定的地方,不會和其他產(chǎn)品以及當(dāng)季新產(chǎn)品混淆。Gap當(dāng)年憑著簡單的白色襯衣和卡其布休閑褲一舉成名,所以每一季的新品通常都會延續(xù)當(dāng)年的風(fēng)格,簡潔但又很耐看,不張揚卻頗顯個性。

  店鋪的設(shè)計風(fēng)格,服裝風(fēng)格,播放的音樂,燈光陳列設(shè)計氛圍以及店員在店內(nèi)工作的樣子:裝扮、神態(tài)、心情都決定了你的品牌在消費者心中是一個什么樣的形象。為此,陳列師在進行店鋪陳列設(shè)計時一定要緊緊圍繞品牌形象及品牌目標(biāo)人群,這樣才能設(shè)計出與品牌相契合的店鋪陳列。