原標(biāo)題：紙貨架（紙展示架）-功能與特點(diǎn)

　　紙貨架(紙制展示架)作為一種營銷手段，是隨著POP廣告發(fā)展而來的。它具有綠色環(huán)保、方便運(yùn)輸、組裝迅速等優(yōu)點(diǎn)，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售的作用。

　　紙貨架(紙制展示架)的使用早期盛行于歐美，印刷精美的紙貨架(紙制展示架)在國外已經(jīng)十分普遍，廣泛應(yīng)用于食品、日化、家電、電子，服裝等行業(yè)。歐美眾多包裝公司也認(rèn)為通過制作紙貨架(紙制展示架)可以提升企業(yè)的技術(shù)水平和企業(yè)的銷售能力。在歐美，紙貨架(紙制展示架)是一種附加值非常高的產(chǎn)品，使用的用戶和制造廠商都非常多。 不過，紙貨架(紙制展示架)在歐美的使用雖然已經(jīng)十分普遍，但是在國內(nèi)還是處于起步階段。大陸最早開始做紙貨架(紙制展示架)大約是2000年左右，那時在包裝較為發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)僅3家紙制品廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)紙貨架(紙制展示架)。近些年來發(fā)展較快，主要集中在北京/上海/廣東;應(yīng)用的范圍也越來越廣。

　　現(xiàn)在一些品牌客戶已經(jīng)把紙貨架(紙制展示架)做為常規(guī)促銷品在系統(tǒng)的應(yīng)用，不論是新品推出還是節(jié)日促銷，取得了不錯的效果，對于提升在賣場的品牌形象，營造節(jié)日氣氛，提高銷量，有很有幫助。

　　功能特點(diǎn)：

　　紙陳列架、紙貨架、紙展示架跟傳統(tǒng)的陳列架、貨架、展示架相比還具有以下特點(diǎn)及功能:

　　1、紙展示架外觀可以進(jìn)行彩色印刷，是極好的廣告載體;

　　2、紙展示架全部(或主要)由印刷紙和高硬度紙板，足以承載促銷商品，且符合嚴(yán)格的環(huán)保要求;

　　3、適用各種大型促銷活動、賣場、商場、展會等，圖案、色彩、造型可自由創(chuàng)新設(shè)計(jì)，宣傳效果極佳;

　　4、重量輕，可攤平疊放，節(jié)省運(yùn)送物流成本，可反反復(fù)使用;

　　5、經(jīng)濟(jì)且極其實(shí)用，銷售商使用完畢，如因產(chǎn)品外觀圖案等因素改進(jìn)，棄置回收部門方便。

　　6、可根據(jù)客戶及承載物的要求選用不同的紙料配搭，可與其它材料(金屬、木材、塑料等)組成混合結(jié)構(gòu)展7、方便供應(yīng)商從產(chǎn)地裝貨后直接運(yùn)送到最終銷售點(diǎn)拆包裝銷售，節(jié)省反復(fù)堆裝分裝的成本。

　　紙陳列架、紙貨架、紙展示架具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要具有以下功能:

　　新產(chǎn)品告知

　　大部分的紙陳列架、紙貨架、紙展示架都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用紙陳列架、紙貨架、紙展示架進(jìn)行促銷活動，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。

　　吸引顧客進(jìn)店

　　在實(shí)際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此紙陳列架、紙貨架、紙展示架促銷的第一步就是要引人入店。

　　引顧客駐足

　　如何吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣，紙陳列架、紙貨架、紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的紙陳列架、紙貨架、紙展示架往往能起到意想不到的效果。

　　促使最終購買

　　激發(fā)顧客最終購買是紙陳列架、紙貨架、紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。其實(shí)前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購買的基礎(chǔ)，顧客的購買決定是經(jīng)過了一個過程的，只要做足了過程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。

　　取代售貨員

　　紙陳列架、紙貨架、紙展示架有"無聲的售貨員"和"最忠實(shí)的推銷員"的美名。紙陳列架、紙貨架、紙展示架經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的紙陳列架、紙貨架、紙展示架，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購買決心的作用。

　　營造銷售氣氛

　　利用紙陳列架、紙貨架、紙展示架強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購買沖動。

　　提升企業(yè)形象

　　紙陳列架、紙貨架、紙展示架同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架是企業(yè)視覺識別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號等制成各種形式的紙陳列架、紙貨架、紙展示架，以塑造富有特色的企業(yè)形象。

　　假日促銷

　　紙陳列架、紙貨架、紙展示架是配合節(jié)假日促銷的一個重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，紙陳列架、紙貨架、紙展示架都能營造出一種歡樂的氣氛。紙陳列架、紙貨架、紙展示架為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用

　　提升銷售產(chǎn)品的形象與價(jià)值

　　紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要用于客戶產(chǎn)品的推銷，新產(chǎn)品的推廣，提升客戶產(chǎn)品的形象與市場價(jià)值，進(jìn)而為客戶帶來更大的利潤與效益。

　　1、設(shè)計(jì):紙貨架(紙展示架)的設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師熟悉3D結(jié)構(gòu)工作，要考慮貨物重量和體積來計(jì)算出紙貨架(紙展示架)的承受力和空間面積。

　　2、出樣:紙貨架(紙展示架)一般采用無印刷瓦楞紙材料。根據(jù)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)輸入電腦割樣機(jī)，割樣機(jī)會按結(jié)構(gòu)圖要求的壓痕力度和半刀深度，在無印刷瓦楞紙做出標(biāo)準(zhǔn)的平面紙貨架(紙展示架)，設(shè)計(jì)師用膠水進(jìn)行粘貼和其它工藝加工，做出來樣板與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)圖吻合就可以下步工序。

　　3、印刷:根據(jù)紙貨架(紙展示架)樣板的平面設(shè)計(jì)稿，出菲林上印刷機(jī)印刷。

　　4、后工序:印刷彩紙過光膠，裱紙(印刷紙+瓦楞紙)、過油、壓痕。

　　5、包裝:半成品紙貨架(紙展示架)進(jìn)行組裝，加固，再裝產(chǎn)品成品。

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