服裝的陳列;愛登堡終端陳列七部曲;第一章 陳列概論; 陳列（DISPLAY）

　　１、是一門綜合性學(xué)科包括了視覺藝術(shù)、視覺營銷、人體工程學(xué)、建筑空間設(shè)計

　　2、陳列應(yīng)用元素－產(chǎn)品擺放、產(chǎn)品表現(xiàn)、櫥窗、貨架、陳列道具、模特、燈光、色彩、音樂、平面應(yīng)用、空間設(shè)計等等

　　3、陳列工作不僅僅是布置櫥窗、整理產(chǎn)品。它既要有豐富的基礎(chǔ)知識還要對品牌風(fēng)格、購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定的研究

　　4、陳列是視覺營銷最重要的組成部分。銷售是目的，視覺營銷是手段

;1.促進(jìn)銷售

　　2.傳播品牌文化;1.度:

　　a 貨家和道具要符合貨品的展示規(guī)格

　　b 陳列的方式要符合顧客的基本特征

　　c 要和整體賣場的空間比例協(xié)調(diào).

2 視覺:

　　人體的平均身高165-168cm

　　人眼睛的位置150-152cm

　　有效視線范圍大約49.5度;人體工程學(xué)組合例圖;請找出下圖中的最佳視覺區(qū);第二章 賣場構(gòu)成和規(guī)劃;1 導(dǎo)入部分:

　?、?店頭 ⑵櫥窗 ⑶流水臺 ⑷POP看板 ⑸出入口

;2 營業(yè)部分:;3 服務(wù)部分;二 賣場規(guī)劃;⑵,極具銷售力的規(guī)劃;⑶, 銷售動線的規(guī)劃;空間銷售比與布置形態(tài)設(shè)置;第三章　基礎(chǔ)陳列的標(biāo)準(zhǔn);1.正掛陳列：

　　1).掛衣通不能空置；

　　2).拉鏈要上妥，紐扣要扣上（有時根據(jù)季節(jié)和陳列的需要，可以將紐扣打開）；

　　3).陳列按照號碼順序依次排列，第一件175CM，其他按照從小到大順序；

　　4).正掛不超過4件，每一通正掛要統(tǒng)一數(shù)量；

　　5).消除別針、夾子和線頭；紐扣、拉鏈或腰帶應(yīng)全部就位。2.側(cè)掛陳列：

　　1).陳列按照尺寸排列，由小到大，注意下擺的統(tǒng)一，不要高低不一；

　　2).全店側(cè)掛商品統(tǒng)一方向，最后一件反方向（或根據(jù)行走路線）；

　　3).長側(cè)掛數(shù)量春夏18-21件（秋冬15-18件），短側(cè)掛9-12件；

　　4).側(cè)掛陳列的貨品，顏色和數(shù)量應(yīng)分布均勻3件/款（可以根據(jù)實際的情況，數(shù)量變化，但是一定要一致）；

　　5).衣架朝向遵循“問號”原則，順同一方向平均排列（春夏間隔四個手指寬，秋冬間隔一個巴掌寬）；

　　6).側(cè)掛的最后一件應(yīng)反轉(zhuǎn)掛，使之正面朝向顧客。 ;１漸變：通過色彩漸變來演變;４突出：通過色彩與結(jié)構(gòu)（款式）的重點突出作為視覺焦點;3.疊裝陳列：

　　1).疊裝陳列分為常規(guī)式（襯衫，T恤，羊毛衫）；寬幅式（較厚質(zhì)料）；圖案式；

　　2).層板不能空置，貨品要撤出包裝；

　　3).每疊衣物只可放同一款且同一顏色之貨品（如果產(chǎn)品缺貨，可以用不同款式但同一系列顏色相同的貨品墊在此摞貨品之下）；

　　4).層板上陳列的衣服，顏色和數(shù)量應(yīng)分布均勻3件/每疊；特價售賣期間根據(jù)實際情況調(diào)整

　　5).上下層板疊裝放置成一直線，每疊之間要至少留有一個拳頭的位置，保證視覺統(tǒng)一、整齊、充實、 飽滿的效果；１節(jié)奏，韻律：通過有規(guī)律的變化形成節(jié)奏;５跳躍：用某個系列的焦點

　　形成規(guī)律;第四章　賣場照明;２.燈具分類

　　賣場中燈具可以從關(guān)源和造型角度進(jìn)行分類：

　?、拧“窗l(fā)光原理分類

　　熱輻射光源　熒光粉光源（熒光燈）　氣體放電光

　　源（金屬鹵化物燈）　　原子能光源　化學(xué)光源

　　⑵　按安裝形態(tài)分類

　　鑲嵌燈　　　　　　　　　　　　射燈　

　　;３賣場照明分類

　　賣場照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類

　?、拧≌丈浞绞椒诸?/p>

　　直接照明：對比強(qiáng)烈，照明度高，消耗小，但容易產(chǎn)

　　生眩光

　　間接照明：光線均勻柔和，含蓄，照度中，消耗中，

　　沒有眩光

　　漫射照明：光線均勻柔和，照度小，消耗大，沒有眩

　　光;⑴　照射功能分類

　　基礎(chǔ)照明：是對賣場空間全面的照明

　　重點照明：主要是對服裝貨架和櫥窗等重要區(qū)域的照明

　　裝飾照明：主要功能是營造賣場特殊的氛圍;１賣場照明設(shè)計原則

　　⑴　舒適原則

　?、啤∥瓌t

　?、恰≌鎸嶏@色原則

　?、取哟畏置髟瓌t

　　⑸　與品牌風(fēng)格吻合

　?。操u場照明具體方式

　　⑴　光線照射方式

　?。琳婀猓糜谪浖苷彰?/p>

　?。滦眰?cè)光－用于櫥窗陳列中照射模特和服裝層次分

　　明，立體感強(qiáng)

　?。脗?cè)光－一般不單獨使用，只做為輔助用光

　?。捻敼狻」饩€來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重

　　的陰影，一般要避免

　　;賣場各區(qū)域照明類型及要求;第五章 商品配置規(guī)劃;二．商品配置規(guī)劃考慮的因素;1 色彩分類 2 性別分類3 品種分類 4 價格分類5 風(fēng)格分類 6 尺碼分類7 系列分類 8 面料分類;四 商品配置規(guī)劃的運用;