服裝的陳列;愛登堡終端陳列七部曲;第一章 陳列概論; 陳列(DISPLAY)
1、是一門綜合性學(xué)科包括了視覺藝術(shù)、視覺營銷、人體工程學(xué)、建筑空間設(shè)計
2、陳列應(yīng)用元素-產(chǎn)品擺放、產(chǎn)品表現(xiàn)、櫥窗、貨架、陳列道具、模特、燈光、色彩、音樂、平面應(yīng)用、空間設(shè)計等等
3、陳列工作不僅僅是布置櫥窗、整理產(chǎn)品。它既要有豐富的基礎(chǔ)知識還要對品牌風(fēng)格、購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定的研究
4、陳列是視覺營銷最重要的組成部分。銷售是目的,視覺營銷是手段
;1.促進(jìn)銷售
2.傳播品牌文化;1.度:
a 貨家和道具要符合貨品的展示規(guī)格
b 陳列的方式要符合顧客的基本特征
c 要和整體賣場的空間比例協(xié)調(diào).
2 視覺:
人體的平均身高165-168cm
人眼睛的位置150-152cm
有效視線范圍大約49.5度;人體工程學(xué)組合例圖;請找出下圖中的最佳視覺區(qū);第二章 賣場構(gòu)成和規(guī)劃;1 導(dǎo)入部分:
?、?店頭 ⑵櫥窗 ⑶流水臺 ⑷POP看板 ⑸出入口
;2 營業(yè)部分:;3 服務(wù)部分;二 賣場規(guī)劃;⑵,極具銷售力的規(guī)劃;⑶, 銷售動線的規(guī)劃;空間銷售比與布置形態(tài)設(shè)置;第三章 基礎(chǔ)陳列的標(biāo)準(zhǔn);1.正掛陳列:
1).掛衣通不能空置;
2).拉鏈要上妥,紐扣要扣上(有時根據(jù)季節(jié)和陳列的需要,可以將紐扣打開);
3).陳列按照號碼順序依次排列,第一件175CM,其他按照從小到大順序;
4).正掛不超過4件,每一通正掛要統(tǒng)一數(shù)量;
5).消除別針、夾子和線頭;紐扣、拉鏈或腰帶應(yīng)全部就位。2.側(cè)掛陳列:
1).陳列按照尺寸排列,由小到大,注意下擺的統(tǒng)一,不要高低不一;
2).全店側(cè)掛商品統(tǒng)一方向,最后一件反方向(或根據(jù)行走路線);
3).長側(cè)掛數(shù)量春夏18-21件(秋冬15-18件),短側(cè)掛9-12件;
4).側(cè)掛陳列的貨品,顏色和數(shù)量應(yīng)分布均勻3件/款(可以根據(jù)實際的情況,數(shù)量變化,但是一定要一致);
5).衣架朝向遵循“問號”原則,順同一方向平均排列(春夏間隔四個手指寬,秋冬間隔一個巴掌寬);
6).側(cè)掛的最后一件應(yīng)反轉(zhuǎn)掛,使之正面朝向顧客。 ;1漸變:通過色彩漸變來演變;4突出:通過色彩與結(jié)構(gòu)(款式)的重點突出作為視覺焦點;3.疊裝陳列:
1).疊裝陳列分為常規(guī)式(襯衫,T恤,羊毛衫);寬幅式(較厚質(zhì)料);圖案式;
2).層板不能空置,貨品要撤出包裝;
3).每疊衣物只可放同一款且同一顏色之貨品(如果產(chǎn)品缺貨,可以用不同款式但同一系列顏色相同的貨品墊在此摞貨品之下);
4).層板上陳列的衣服,顏色和數(shù)量應(yīng)分布均勻3件/每疊;特價售賣期間根據(jù)實際情況調(diào)整
5).上下層板疊裝放置成一直線,每疊之間要至少留有一個拳頭的位置,保證視覺統(tǒng)一、整齊、充實、 飽滿的效果;1節(jié)奏,韻律:通過有規(guī)律的變化形成節(jié)奏;5跳躍:用某個系列的焦點
形成規(guī)律;第四章 賣場照明;2.燈具分類
賣場中燈具可以從關(guān)源和造型角度進(jìn)行分類:
?、拧“窗l(fā)光原理分類
熱輻射光源 熒光粉光源(熒光燈) 氣體放電光
源(金屬鹵化物燈) 原子能光源 化學(xué)光源
⑵ 按安裝形態(tài)分類
鑲嵌燈 射燈
;3賣場照明分類
賣場照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類
?、拧≌丈浞绞椒诸?/p>
直接照明:對比強(qiáng)烈,照明度高,消耗小,但容易產(chǎn)
生眩光
間接照明:光線均勻柔和,含蓄,照度中,消耗中,
沒有眩光
漫射照明:光線均勻柔和,照度小,消耗大,沒有眩
光;⑴ 照射功能分類
基礎(chǔ)照明:是對賣場空間全面的照明
重點照明:主要是對服裝貨架和櫥窗等重要區(qū)域的照明
裝飾照明:主要功能是營造賣場特殊的氛圍;1賣場照明設(shè)計原則
⑴ 舒適原則
?、啤∥瓌t
?、恰≌鎸嶏@色原則
?、取哟畏置髟瓌t
⑸ 與品牌風(fēng)格吻合
?。操u場照明具體方式
⑴ 光線照射方式
?。琳婀猓糜谪浖苷彰?/p>
?。滦眰?cè)光-用于櫥窗陳列中照射模特和服裝層次分
明,立體感強(qiáng)
?。脗?cè)光-一般不單獨使用,只做為輔助用光
?。捻敼狻」饩€來自模特的頂部,會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重
的陰影,一般要避免
;賣場各區(qū)域照明類型及要求;第五章 商品配置規(guī)劃;二.商品配置規(guī)劃考慮的因素;1 色彩分類 2 性別分類3 品種分類 4 價格分類5 風(fēng)格分類 6 尺碼分類7 系列分類 8 面料分類;四 商品配置規(guī)劃的運用;