原標(biāo)題：國(guó)外電子價(jià)簽的應(yīng)用進(jìn)程及功能演進(jìn)

　　新零售最大的特點(diǎn)是線上線下相結(jié)合，其本質(zhì)是進(jìn)行數(shù)字化零售，新零售風(fēng)潮下引領(lǐng)的新科技之一電子價(jià)簽隨之風(fēng)靡線下市場(chǎng)，重筑“人-貨-場(chǎng)”的格局。電子價(jià)簽，也叫電子貨架標(biāo)簽(Electronic Shelf Label，ESL)是一種帶有信息收發(fā)功能的電子顯示裝置，用以代替超市、商場(chǎng)的紙質(zhì)標(biāo)簽，誕生于上世紀(jì)80年代。

　　電子價(jià)簽賦予了實(shí)體店與線上商城價(jià)格同步、促銷同步的能力，有效簡(jiǎn)化以往復(fù)雜的工作流程，大幅提升了門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率。其功能包括商品價(jià)格及信息的快速同步變更，實(shí)時(shí)顯示庫(kù)存信息，幫助分析店鋪客量，實(shí)現(xiàn)定位功能和貨架位置管理、搜索指引等。預(yù)計(jì)2017年到2020年間，全球ESL市場(chǎng)每年以30%的速度增長(zhǎng)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元，且亞太地區(qū)將成為快速發(fā)展地區(qū)之一，市場(chǎng)潛力巨大。

　　未來(lái)，電子價(jià)簽系統(tǒng)通過(guò)與RFID和大數(shù)據(jù)等尖端技術(shù)的融合，既能幫助商家實(shí)現(xiàn)線上線下的信息統(tǒng)一，還可以解決門(mén)店因促銷活動(dòng)等頻繁變價(jià)，甚至能夠?yàn)樯碳姨峁┐罅繑?shù)據(jù)整合市場(chǎng)消費(fèi)信息，為廣大消費(fèi)者提供精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，每一個(gè)電子價(jià)簽通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與商場(chǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)相連，實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確地顯示商品最新的價(jià)格信息，既節(jié)能環(huán)保，又降低成本，提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率。

　　我們?cè)评镂锢锟萍甲鳛楫?dāng)下ESL解決方案供應(yīng)商，硬件軟件整套都已研發(fā)，有著深厚的實(shí)力，對(duì)國(guó)內(nèi)的電子價(jià)簽市場(chǎng)也有著很深的研究，下面一起來(lái)了解電子價(jià)簽前期階段的演進(jìn)及應(yīng)用趨勢(shì)。

　　國(guó)外電子價(jià)簽的應(yīng)用進(jìn)程及功能演進(jìn)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)際上已超過(guò) 2500 萬(wàn)個(gè)超市應(yīng)用電子貨架標(biāo)簽，在歐美、澳大利亞、中東土耳其、亞洲日本和韓國(guó)等國(guó)家，市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%左右，發(fā)展相對(duì)成熟的法國(guó)，滲透率已經(jīng)達(dá)到了30%以上。

　　1999年法國(guó)家樂(lè)福在本土大規(guī)模使用電子貨架標(biāo)簽。2011年初，家樂(lè)福選定瑞典電子貨架標(biāo)簽（ESL）開(kāi)發(fā)專家Pricer公司對(duì)其大賣場(chǎng)的電子貨架標(biāo)簽進(jìn)行完整的升級(jí)換代。 Pricer公司的新標(biāo)簽取代上一代的電子貨架標(biāo)簽，他們被安裝在家樂(lè)福分布于法國(guó)本土的194家大賣場(chǎng)。并于2013年完成電子貨架標(biāo)簽的更換工作，全部投資額接近3,300萬(wàn)歐元（4,000萬(wàn)美元）。新標(biāo)簽通過(guò)提供先進(jìn)的店內(nèi)顯示動(dòng)畫(huà)和過(guò)渡銷售的可能性，以及提供進(jìn)入供應(yīng)鏈信息的入口。

　　2013年６月，NCR公司宣布，德國(guó)麥德龍集團(tuán)“非凡未來(lái)商店”啟用NCR RealPrice電子價(jià)簽系統(tǒng)。全店共安裝了4萬(wàn)個(gè)電子價(jià)簽，消除了更換紙價(jià)簽的人工勞動(dòng)，并確保商店的檔案價(jià)目表與貨架上每一個(gè)無(wú)線電子價(jià)簽所顯示的價(jià)錢及收銀處所顯示的完全一致。此外，無(wú)線“電子價(jià)簽”的遠(yuǎn)程控制功能（程控按鈕）還幫助售貨員了解貨架上產(chǎn)品的庫(kù)存情況和其他信息。NCR RealPrice電子價(jià)簽是麥德龍概念商店的核心。它們?yōu)橘?gòu)物者提供了更佳的服務(wù)和更多的選擇，同時(shí)也幫助商店降低了成本。據(jù)數(shù)據(jù)顯示麥德龍使用電子價(jià)簽后增加了3%的銷售額。

　　2017年6月，歐尚于法國(guó)和盧森堡率先上線電子價(jià)簽，隨后，歐尚全球所有業(yè)態(tài)門(mén)店開(kāi)始陸續(xù)投入使用電子價(jià)簽技術(shù)。歐尚采用中央集成電子價(jià)簽解決方案，總部可完成對(duì)所有門(mén)店電子價(jià)簽統(tǒng)一管理。全系列基于網(wǎng)頁(yè)端應(yīng)用，門(mén)店不設(shè)服務(wù)器，總部直接通過(guò)云端進(jìn)行控制及下發(fā)信息。在歐尚門(mén)店中，各品類商品擁有對(duì)應(yīng)電子價(jià)簽，總部對(duì)門(mén)店商品可實(shí)現(xiàn)100%數(shù)字化管理。日常變價(jià)或促銷，只需后臺(tái)更改數(shù)據(jù)，電子價(jià)簽便能刷出新的價(jià)格，整個(gè)過(guò)程便捷、高效，且能在后臺(tái)生成報(bào)表，便于統(tǒng)計(jì)分析。

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