原標題：2020 “新貨架”洞察報告：新消費時代，出現(xiàn)了“有形”、“無形”兩種貨架
東方網(wǎng)記者程琦9月29日報道:下一個C位貨架在哪兒？近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2020 “新貨架”洞察報告》，報告認為，在新消費時代，品牌與消費者連接和溝通的形式已經(jīng)發(fā)生了變遷，出現(xiàn)了更多新的“貨架”形式，包括“有形貨架”和“無形貨架”兩種。
據(jù)麥肯錫預(yù)計，到2030年中國將貢獻全球消費增量的30%。國人消費力的崛起帶動消費品牌進入大爆發(fā)時期，2019年線上新增新品牌數(shù)量增長至2017年的2.49倍。
從第一家百貨商場到如今超市、便利店、會員店、C2M等多種業(yè)態(tài)并存，時間過去了120年。進入2000年后，互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，中國零售業(yè)也發(fā)生了巨大變化。
以淘寶為首的各類電商平臺陸續(xù)誕生，也帶動了線下零售的革新，之后進入新零售時代。新零售融合線上與線下業(yè)態(tài)，用數(shù)據(jù)和科技洞察用戶個性化需求，提高用戶體驗。根據(jù)中國商務(wù)部頒發(fā)的零售業(yè)態(tài)分類標準，現(xiàn)存店鋪零售業(yè)態(tài)有便利店、超市、會員店、工廠直銷店等12種有店鋪業(yè)態(tài)。
可以說，如今的有形貨架大致有如下特征：便利店賽道持續(xù)火熱，門店數(shù)逐年增加；加油站便利店占據(jù)36%市場份額，美宜佳拓店能力最強；便利店還成為網(wǎng)紅品牌助推器；郊外垂直巨無霸開出“市區(qū)店”，提高消費頻次和坪效比；商超推出mini店、社區(qū)店，品類范圍更精簡。
“貨架”本來是展示和銷售商品的載體，如今內(nèi)容逐漸具備了“貨架”的功能。內(nèi)容是廣告，也是展示商品的貨架。隨著科技發(fā)展，傳播形式的變革，內(nèi)容帶貨的形式也在不斷更迭，由早期的報紙雜志“小廣告”演變成了如今的短視頻、直播帶貨等“無形貨架”。
同樣的，“無形貨架”也具備了如下特征：直播成熱門內(nèi)容貨架，直播實現(xiàn)了傳統(tǒng)全營銷鏈路閉環(huán)；商品內(nèi)容化，重構(gòu)內(nèi)容與商品的關(guān)系；外賣平臺成為“無形貨架”，賦予商品新的內(nèi)容內(nèi)涵；品牌紛紛構(gòu)建私域流量，打造新的“無形貨架”。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席運營官王洋表示，新消費市場具有數(shù)據(jù)化、多元化、社交化的特征，而未來第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心也希望通過數(shù)字化的方式提供品牌增長的解決方案。
據(jù)悉，接下來，第一財經(jīng)新消費洞察大數(shù)據(jù)沙龍還將陸續(xù)登陸北京、廣州、深圳、杭州等多地城市，聯(lián)動頭部新消費品牌、流量平臺、營銷機構(gòu)及達人，與大家共同探討2020新消費行業(yè)的升級趨勢，追問新消費的流量與增長邏輯，破解新消費品牌的發(fā)展之道。
東方網(wǎng)記者程琦9月29日報道:下一個C位貨架在哪兒？近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2020 “新貨架”洞察報告》，報告認為，在新消費時代，品牌與消費者連接和溝通的形式已經(jīng)發(fā)生了變遷，出現(xiàn)了更多新的“貨架”形式，包括“有形貨架”和“無形貨架”兩種。
據(jù)麥肯錫預(yù)計，到2030年中國將貢獻全球消費增量的30%。國人消費力的崛起帶動消費品牌進入大爆發(fā)時期，2019年線上新增新品牌數(shù)量增長至2017年的2.49倍。
從第一家百貨商場到如今超市、便利店、會員店、C2M等多種業(yè)態(tài)并存，時間過去了120年。進入2000年后，互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，中國零售業(yè)也發(fā)生了巨大變化。
以淘寶為首的各類電商平臺陸續(xù)誕生，也帶動了線下零售的革新，之后進入新零售時代。新零售融合線上與線下業(yè)態(tài)，用數(shù)據(jù)和科技洞察用戶個性化需求，提高用戶體驗。根據(jù)中國商務(wù)部頒發(fā)的零售業(yè)態(tài)分類標準，現(xiàn)存店鋪零售業(yè)態(tài)有便利店、超市、會員店、工廠直銷店等12種有店鋪業(yè)態(tài)。
可以說，如今的有形貨架大致有如下特征：便利店賽道持續(xù)火熱，門店數(shù)逐年增加；加油站便利店占據(jù)36%市場份額，美宜佳拓店能力最強；便利店還成為網(wǎng)紅品牌助推器；郊外垂直巨無霸開出“市區(qū)店”，提高消費頻次和坪效比；商超推出mini店、社區(qū)店，品類范圍更精簡。
“貨架”本來是展示和銷售商品的載體，如今內(nèi)容逐漸具備了“貨架”的功能。內(nèi)容是廣告，也是展示商品的貨架。隨著科技發(fā)展，傳播形式的變革，內(nèi)容帶貨的形式也在不斷更迭，由早期的報紙雜志“小廣告”演變成了如今的短視頻、直播帶貨等“無形貨架”。
同樣的，“無形貨架”也具備了如下特征：直播成熱門內(nèi)容貨架，直播實現(xiàn)了傳統(tǒng)全營銷鏈路閉環(huán)；商品內(nèi)容化，重構(gòu)內(nèi)容與商品的關(guān)系；外賣平臺成為“無形貨架”，賦予商品新的內(nèi)容內(nèi)涵；品牌紛紛構(gòu)建私域流量，打造新的“無形貨架”。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席運營官王洋表示，新消費市場具有數(shù)據(jù)化、多元化、社交化的特征，而未來第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心也希望通過數(shù)字化的方式提供品牌增長的解決方案。
據(jù)悉，接下來，第一財經(jīng)新消費洞察大數(shù)據(jù)沙龍還將陸續(xù)登陸北京、廣州、深圳、杭州等多地城市，聯(lián)動頭部新消費品牌、流量平臺、營銷機構(gòu)及達人，與大家共同探討2020新消費行業(yè)的升級趨勢，追問新消費的流量與增長邏輯，破解新消費品牌的發(fā)展之道。
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