原標題：文創(chuàng)店設(shè)計(兩家案例)

　　做好這2點，讓文創(chuàng)店與顧客“綁定”文化認同

　　近年來，綜合性文創(chuàng)店迎來開業(yè)熱潮，大大小小的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品店如雨后春筍生根發(fā)芽。

　　不斷加速的發(fā)展步履，也向行業(yè)提出新的考驗：如何打造差異化的文創(chuàng)空間，實現(xiàn)文創(chuàng)店的業(yè)績提升。

　　豪鎂認為：越好的文創(chuàng)線下店，離“產(chǎn)品”越遠，離“體驗”越近。

　　文創(chuàng)店想營造出色的體驗，必然離不開整體處與細節(jié)處體現(xiàn)心思的設(shè)計，而空間設(shè)計必然逃不開這兩點：照明+陳列。

　　【冷】or【暖】？“直擊”客戶群體的心

　　豪鎂XXX：

　　溫暖的燈光效果，搭配整體感十足的原木色調(diào)與極具質(zhì)感的地板材質(zhì)，首先從視覺上給來客極大的舒適體驗，取悅?cè)诵摹?/p>

　　別具特色的吊飾，運用傳統(tǒng)刺繡文化，大大小小的刺繡扇面，依次綻放在貨架上方，在射燈配合下流淌著溫暖、婉約的傳統(tǒng)美。

　　通過對暖色調(diào)燈光的運用，營造了歲月靜好的環(huán)境氛圍。

　　豪鎂XXXX：

　　提取潮玩與收藏元素的文創(chuàng)空間，整體設(shè)計上采用【高級黑】，冷光與大片的黑色相配合，采用亮面玻璃與簡單粗暴的工業(yè)風線條，直觀地呈現(xiàn)出科技感十足的店面基調(diào)。

　　冷光所代表的“高冷”“酷”“颯”的特質(zhì)，便成為了標志性的空間印象，無形中抓住了目標群體追求個性的心。

　　能在文創(chuàng)店面這樣有限的空間內(nèi)，營造身處太空艙的未來感，是設(shè)計師想象力與執(zhí)行能力的最佳體現(xiàn)。

　　兩個案例中，燈光運用一“冷”一“暖”。

　　代表著兩個文創(chuàng)店空間設(shè)計背后所代表的不同價值訴求、不同文化標簽，事實上也針對著不同的客戶群體。

　　因此，想要更好地傳達文創(chuàng)店的理念與風格，燈光與陳列都是非常重要的元素。

　　“賓至如歸”，很重要

　　位于浙江嘉興的希合文創(chuàng)生活館，整體采用溫暖的照明氛圍與素雅白色系設(shè)計，高級且不失童趣。收銀臺乃至貨架都采用了小巧輕盈的設(shè)計，利用“輕量感”打消了傳統(tǒng)“賣場”空間與顧客之間隔閡，營造“賓至如歸”的輕松氛圍。

　　打造“家”空間，留住“小確幸”

　　天花板暖色調(diào)柔和燈光，營造家的氛圍。寬敞的布局與疏密有致的陳列，讓到店顧客少了“選購”的局促感，留有“駐足”與“感受”的空間。

　　抓住生活中讓人舒適又難以言表的“小確幸”，運用于空間布置中。關(guān)注顧客對生活細節(jié)的追求與感悟，寄予提升生活質(zhì)素的愿望，是希合文創(chuàng)生活館對【生活美學】這一理念的認同。

　　細節(jié)見“萌”趣，童真少女心

　　天花板采用可愛的藍天白云裝飾，樓梯處大膽采用粉紅色墻面，構(gòu)筑出一方充滿想象力的空間，盡顯“萌”態(tài)。

　　樓梯墻的【彩虹】設(shè)計，與左方貨架陳列的玩偶相映成趣，“萌”味十足的場景與干凈空間，足以撫慰人心。女性朋友們“日常發(fā)作”的少女心，在這里得到滿足。

　　不管是童趣、少女心還是“家”空間，抓住場景體驗是關(guān)鍵。照明與陳列的運用得當，確實能達到【1+1大于2】的效果，讓顧客置身理想生活與想象空間中，產(chǎn)生認同，選購與消費便是水到渠成的結(jié)果。

　　聚合潮流IP，打造“同好” 打卡點

　　貴陽的益寧文創(chuàng)店，面向?qū)W生、年輕群體，“有趣”、“好玩”，成為了關(guān)鍵字。

　　照明效果追求活力、潮流，收銀臺及貨架區(qū)域多采用內(nèi)嵌式燈帶，烘托出店面時尚、明快的氛圍。

　　陳列方面，利用知名IP與藝術(shù)圖騰來傳達潮流文化，吸引同好、粉絲相約到店“打卡”，使文創(chuàng)店成為不可替代的社交空間。

　　巧妙陳列，模糊商品與藝術(shù)品的界限

　　在必須重視的VP展示區(qū)，加入潮流文化IP元素，迎合學生群體追求潮流、新興文化的消費需求。把產(chǎn)品與藝術(shù)品并列起來，模糊二者界限。

　　利用流行文化IP為產(chǎn)品賦值，提升產(chǎn)品包含的文化價值。激發(fā)年輕群體的駐足停留，更能成為文藝同好們的“碰頭處”“聚腳點”，具備社交參與感，產(chǎn)生討論熱度。

　　色彩，抓住眼球的第一要素

　　繽紛多彩的陳列與布置，往往多見于美妝店面。其實文創(chuàng)店也能從中獲得啟發(fā)。

　　把同一色系的產(chǎn)品與裝飾放在同一貨架；或是把不同顏色的同一系列產(chǎn)品放在一起，都是能直接給人強烈沖擊的視覺處理。

　　在近年來影視作品與綜藝節(jié)目中，以“顏色”標榜個性、作為個人標簽的角色、明星，非常常見。面對新世代群體的特點，顏色也能成為一大消費點。

　　照明效果，決定了您的顧客以什么心情逛店；

　　選取什么產(chǎn)品陳列、與什么一起陳列、以什么方式陳列，

　　決定了您的顧客能否對您的文創(chuàng)店以及文創(chuàng)店背后代表的文化理念產(chǎn)生認同！

　　出色的文創(chuàng)綜合空間，其設(shè)計是簡明統(tǒng)一、主題突出的；其視覺效果是能夠引起共鳴、留下深刻印象的。顧客身處其中，能自然而然地產(chǎn)生“人”與“場”的互動，才能順利地過渡到“貨”的層面，使“購買行為”成為一種“文化行為”“社交行為”。

　　要達到這樣的效果，營造這樣你的氛圍，燈光與陳列，缺一不可。

　　豪鎂為每一個文創(chuàng)品牌把好關(guān)，清晰傳達品牌定位與精神，運用流行文化元素，打造緊密切合品牌風格、更符合消費者心理訴求的文創(chuàng)空間。

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